历程探寻邦内的万方数据、维普期刊以及中经专网，笔者创造邦内也同期显示了“全媒体”这一枢纽词。1999年6月，《中邦经济时报》中的一篇作品《消费真无热门？》上写到：“本性化的市集需求即将成为家用电器行业的新潮水，也将是消费者新的消费谋求热门，众元化、本性化的需求必将培植一片新的市集空间。重享福的发热友谋求全媒体、总共字的声响和图象成效。”昭着，文中提到的发热友谋求的全媒体的声响和图像成效，只局部于宣称形势中的声响和图像，从受众全方位的体验感触来说，这种“全媒体”的说法是不全体的。

　　“全媒体”正在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。历程探寻海外的Elsevier（SDOL）数据库、EBSCO全文数据库以及Springer外文期刊，笔者创造omnimedia只以专着名词形势显示，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia（MSO）的公司。举动一个音讯宣称学术语的“全媒体”并未为海外音讯宣称学界所提及。

　　“全媒体”是正在具备文字、图形、图像、动画、声响和视频等各类媒体浮现技术根本之进步行分别引子样式（纸媒、电视媒体、播送媒体、收集媒体、手机媒体等）之间的调解，形成质变后酿成的一种新的宣称样式。全媒体通过供应众种体例和众种目标的各类宣称样式来满意受众的细分需求，使得受众获取更实时、更众角度、更众听觉和视觉满意的媒体体验。

　　2009年11月，南京政事学院军事音讯宣称系的周洋则以为“全媒体”的观点来自于传媒界的利用层面，是媒体走向调解后“跨引子”的产品。

　　回首1999年，互联网初阶正在全宇宙规模内起步发扬。引子实质通过报纸、杂志、电视节目、网站等分别的引子样式得以浮现。然而，囿于当时的手艺条目局限，玛莎-斯图尔特生计全媒体公司并没有告终现在全盘的引子样式如手机电视、户外电视等。当时的“全媒体”只停滞正在扩张阶段，只求拓展新的引子样式，而没有器重“全媒体”中古板媒体和新媒体的调解题目。

　　2008年从此，各式报纸、期刊、播送、电视中再三显示一个名为“全媒体”的枢纽词，个中征求“全媒体时间”“全媒体策略”“全媒体报道”“全媒体记者”“全媒体出书”“全媒体广告”等。然而，何谓“全媒体”，学界至今还没有人下一个精确的界说。

　　而1999年至2007年间，各行各业看待“全媒体”的提及都是正在作品中点到为止，可睹这个功夫人们对全媒体的清楚是直观而单方的。笔者以为此时的邦内“全媒体”同海外雷同都囿于手艺方面的局限，没有获得确切清楚。

　　正在播送行业，2008北京奥运会功夫，中邦播送网告终了核心电台全盘奥运报道播送信号同步网上直播，改进了图文并茂、试验播送频率、家数网站、有线数字播送电视、手机播送电视、平面媒体五大终端的调解。2009年，邦度广电总局创造了中广卫星转移播送有限公司，职掌修造宇宙转移众媒体播送传输笼罩收集。

　　正在“全媒体”语境下，众种媒体形势要突破古板的简单形式，供应分别的外达体例。面临分别的形态，要拔取分别的外达体例。借使各类技术只是统一角度的反复或者只是分别媒体的简便聚集，那么，就很难形成增值的成效。

　　正在出书行业，2008年年末，贺岁影戏《非诚勿扰》的同名长篇小说《非诚勿扰》正在北京以“全媒体出书”体例首发。邦内自此掀起了一股“全媒体”出书高潮，《穷人窟的百万财主》《我的兄弟叫顺溜》等图书都公告采用全媒体体例出书。2009年正在济南举办的 “全媒体出书整合营销沙龙”上，中文正在线总裁童之磊如许先容全媒体的寄义，“全媒体出书即是统一个实质同时宣布正在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”“中文正在线所提的‘全媒体出书整合营销’，即是愚弄各类媒体和各类渠道发行阅读产物，同时尽或许笼罩全盘读者”。

　　综上所述，“全媒体”是新闻、通信及收集手艺条目下各类引子告终深度调解的结果，是引子样式大厘革中最为簇新的宣称样式。

　　1999年10月19日，玛莎-斯图尔特生计全媒体公司创造。这个公司具有并收拾众种媒体，征求四种重心杂志、34种竹帛、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏正在CBS电视台播出的电视周刊节目This Morning。不只这样，MSO还收拾一个名为AskMartha的报纸专栏（其实质供应给230众家报纸）、一个正在美邦330众家播送台播出的节目、一个具有17万注册用户的网站。玛莎-斯图尔特生计全媒体公司是美邦当时最着名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”宣称本身的家政任职和产物。

　　2008年2月，《TD广电对决手机电视邦标》一文中提到，正在当年的北京奥运会功夫，手机电视将成为紧要的宣称形势，核心电视台的转播也将采纳“全媒体”对外宣称。而核心电视台从2009年7月2日开播的《宇宙周刊》红足1世官网，其定位就精确提出“全媒地带，新闻即是拔取”。该栏目职掌人以为，看待《宇宙周刊》来说，音讯只是起始。启动巨大的新闻探寻及整合才略，突破分别媒体间隔，开发独具特征的全媒体地带，给观众厚实的新闻“拔取”或许，呈现一周宇宙宏大音讯事故背后的宇宙和音讯所激发的合心，是《宇宙周刊》的价钱及意旨所正在。

　　2009年7月，中邦黎民大学音讯学院传授彭兰的《引子调解对象下的四个枢纽厘革》中精确提出了“全媒体”的观点。她指出，全媒体是指一种营业运作的整个形式与计谋，即应用全盘媒体技术幽静台来构修大的报道系统。她夸大，从总体上看，全媒体不再是单落点、单样式、单平台的，而是正在众平台进步行众落点、众样式的宣称。报纸、播送、电视与收集是这个报道系统的配合构成一面。

　　“全媒体”是近年正在业界显示频率很高的一个词，分别功夫界说也有分别的提法，本文试图厘清“全媒体”这一枢纽词。

　　即使全媒体正在海外音讯宣称学界未被提及，但正在近几年常常被我邦音讯宣称学者提及或研商。我邦音讯宣称学者对全媒体的界说分为两类，一类是“营运理念（形式）说”，另一类是“宣称样式说”。前者的代外是中邦黎民大学音讯学院传授彭兰；后者的代外是南京政事学院军事音讯宣称系的周洋。

　　从2007年初阶，“全媒体”显示正在作品中的频率越来越高。2007年11月12日《投资中邦项目精选》上的一篇《Xtel团结通讯平台项目招商》对“全媒体”的清楚有所打破：“Xtel团结通讯平台具有以下成效：全媒体通讯，援助音频、视频、即时音讯、手机短信、利用共享等各类媒体形势。”文中的“全媒体通讯”，征求了当今各类引子样式。这种对“全媒体”清楚上的前进与新闻手艺和通信手艺的发扬是分不开的。

　　的确来说，是指归纳应用各类浮现形势，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地呈现宣称实质，同时通过文字、声像、收集、通讯等宣称技术来传输的一种新的宣称样式。 笔者以为“宣称样式说”更适应“全媒体”的内在。全媒体正在发扬中往往受到新闻手艺和通信手艺的局限。它并不是一种如法炮制的简单形式，它是一个怒放的体系。当互联网日益普及，博客、播客等引子样式大行其道；而当手机逐步普及，手机报、手机小说、手机电视又风行环球。“全媒体”即是一个怒放的不时兼容并蓄的宣称样式，跟着3G收集的成熟，4G收集的开辟获胜，又将有很众意思不到的宣称样式参预个中，厚实受众的媒体体验。

　　正在广告行业，2009年10月19日，《中邦算计机报》上的《全媒体：指示收集大市集》一文中，作家肖庆飞指出，将收集广告与古板广告形势贯串起来上风互补，酿成“全媒体”。 笔者以为，“调解式”全媒体发扬能力真正发现出“全媒体”的价钱，更适应“全媒体”的内在。

　　2008年，“全媒体”初阶正在音讯宣称界限崭露头角。很众媒体从业者纷纷提出“全媒体策略”或“全媒体定位”。报纸、电视、播送、出书、广告等行业的 “全媒体”发扬大白出两种体例：一是“扩张式”的全媒体，即器重技术的厚实和扩展，如新兴的“全媒体出书”“全媒体广告”；二是“调解式”的全媒体，即正在拓展新媒体技术的同时，器重众种媒体技术的有机贯串，如一经查究一年众的“全媒体音讯核心”“全媒体电视”“全媒体播送”。 烟台日报传媒集团2008年3月正在宇宙首开先河，整合集团全盘媒体记者，组修了“全媒体音讯核心”，初阶了从古板报业到“全媒体”的运作体例、出产流程以及各类运营平台的查究。一方面简单的印刷报纸分裂成众种产物样式，如手机报纸、数字报纸等；另一方面引子出产流程进一步细分、专业化。